Akademska godina 2016./2017.

Prvi Masterclass

 

Gost predavač: Mario Žižek, predsjednik Uprave Addiko Banka

 

U okviru Masterclass predavanja 9. ožujka 2017. na Bernaysu gostovao je predsjednik Uprave Addiko Banka Mario Žižek, koji je okupljenim studentima predstavio rebrendiranje Hypo-Alpe-Adria Banka u novi bankarski brend Addiko Bank. Mario Žižek studentima je ukazao na važnost pravovremene komunikacije o promjeni brenda sa svim ciljnim javnostima – od zaposlenika i klijenata, do regulatorskih institucija i predstavnika medija. Kao jedan od važnijih aspekata u procesu rebrandinga banke istaknuo je prepoznavanje potreba svojih klijenata na tržištu u Hrvatskoj, ali i u regiji, dok je kao glavne izazove rebrandinga gost predavač naveo popularnost banaka, nasljeđe koje sa sobom nosi dosadašnji brend banke, ekonomsko okruženje te novog nebankarskog vlasnika. Međutim, uspješnosti komunikacijske i marketinške kampanje prilikom predstavljanja novog brenda te ujedno i repozicioniranja banke na tržištu, posvjedočili su i više nego zadovoljavajući rezultati u svim segmentima kampanje. Jedan od njih bio je i ulazak u finale nagrade Grand PRix Hrvatske udruge za odnose s javnošću koja se dodjeljuje najuspješnijim komunikacijskim projektima na području Hrvatske.

 

Drugi Masterclass

 

Gošća predavačica: Emma McClarkin, zastupnica unutar grupacije konzervativaca i reformista u Europskom parlamentu

 

O učincima Brexita na Europsku uniju i Ujedinjeno Kraljevstvo te izazovima s kojima su se Britanci susreli na drugom Bernays Masterclassu u akademskoj godini 2016./2017. govorila je zastupnica u Europskom parlamentu Emma McClarkin. U okviru predavanja „Budućnost Europe: Je li partnerstvo između Europske unije i Velike Britanije ugroženo?“ održanom 30. ožujka 2017. McClarkin je kazala kako je kampanja za Brexit bila jedna od najduljih kampanja u povijesti Ujedinjenog Kraljevstva i pritom izrazila svoju podršku inicijativi izlaska Ujedinjenog Kraljevstva iz Europske unije. Glavni izazov u kampanji bio je jasno komunicirati sve potrebne informacije kroz za to dostupne kanale. Na tragu toga, europarlamentarka McClarkin napomenula je kako je svoje prve korake u politici napravila upravo na mjestu javne službenice za informiranje, u okviru kojeg je bila zadužena za odnose s medijima i eksternu komunikaciju. Pritom je još jednom istaknula važnost komunikacije, koju je kod sebe osvijestila prije negoli se odlučila ozbiljnije upustiti u političke vode te kandidirati za zastupnicu u Europskom parlamentu.